Aesthetic Intelligence / Эстетический интеллект
Вторая лекция из цикла "Art&Business"
О вкусах не спорят. Люди со вкусом о вкусах не спорят.
Эстетический интеллект / Aesthetic Intelligence (AI) - это не только про понимание красоты и вкус, но и про способность транслировать вкус другим людям, про восторг и удовольствие, которое испытывает человек от красоты и ее воздействия на чувства.
Наш вкус и эстетические предпочтения, то, что мы находим красивым, во многом определяют, кто мы есть. Сегодня мы меньше стремимся к накоплению материальных вещей и сильнее ценим впечатления, эмоции, смысл. Нам нравится окружать себя красотой. Часто мы выбираем продукт, который, помимо выполнения своей главной функции, доставляет нам чувственное удовольствие и соответствует нашим критериям прекрасного.
Понимая силу эстетики, бренды активно применяют эстетический интеллект в бизнесе. Причём, речь идёт не только о креативных индустриях, но и о, казалось бы, далеких от красоты областях. Все можно сделать красивым или некрасивым.